DUANJU  NEWS

Le marché des short dramas, ou duanju, poursuit sa croissance mondiale. Selon Insightrackr, Stardust TV, lancée en juillet 2024, s’impose déjà comme l’application la plus rentable au mois de mars 2025, avec plus de 4 millions de dollars générés. Ces revenus prolongent une dynamique amorcée par des mois de téléchargements en forte hausse, et s’appuient sur d’excellentes performances au Japon, en Corée du Sud et en Indonésie. Côté téléchargements, DramaBox et DramaWave conservent les premières places. Plusieurs nouveaux acteurs enregistrent des croissances spectaculaires : Swift Drama bondit de +875 %, FlickReels de +415 %. MeloShort, FunDrama et Melolo rejoignent le top 15, et RapidTV augmente ses revenus à hauteur de +148 %. Les téléchargements de StardustTV proviennent surtout du Brésil, de la Turquie et du Vietnam, tandis que ses revenus sont tirés d’Asie de l’Est. Le format duanju confirme ainsi sa double dynamique : globale dans la diffusion, ciblée dans la monétisation. Source : • Insightrackr , 25 mars 2025

En Chine, et progressivement dans de nombreux pays occidentaux, les duanju séduisent des millions de spectateurs, dont une majorité sont… des spectatrices.   Pourquoi ce succès auprès du public féminin ? D’abord parce que les duanju trouvent leur source dans un univers déjà bien implanté auprès des femmes : les romans web. Ces fictions sentimentales, d’ailleurs souvent écrites par des autrices, s’adressent à un lectorat majoritairement féminin, amatrices d’histoires d’amour intenses et pleines de rebondissements. Naturellement, ces récits en ligne ont trouvé un prolongement audiovisuel dans les duanju, qui reprennent leurs codes narratifs.   Le format vertical accentue cette affinité. Les gros plans sur les visages capturent les émotions, les jeux de regards, les frissons de la séduction. La mise en scène se concentre sur un duo central entre un homme et une femme, dans des intrigues qui font la part belle à la psychologie des personnages et aux tensions romantiques. Le tournage économique des duanju est soutenu par une esthétique minimaliste, des décors aux airs luxueux mais souvent intérieurs, parfaitement adaptés aux intrigues amoureuses. Le genre romantique permet ainsi de limiter les coûts tout en renforçant l’intimité des scènes. Les codes narratifs accessibles de la romance et une réalisation centrée sur les émotions accompagnent donc ce format pensé pour une immersion rapide et addictive.   Le public type ? Des femmes entre 35 et 55 ans, qui regardent ces séries dans les transports ou pendant les petites pauses du quotidien, sur le téléphone. A portée de main, ces héroïnes de poche accompagnent leur vie de tous les jours. La consommation est certes fractionnée mais fidèle, semblable à celle des télénovelas et soap operas d’hier. Le duanju serait-il alors pour ces femmes ce que le jeu vidéo est pour certains hommes : un divertissement codifié, ritualisé au quotidien, et stimulant, à haut pouvoir addictif ?   Aujourd’hui, en dépit de la prévalence actuelle du public féminin, la donne pourrait toutefois évoluer. Si la romance reste reine sur bien des plateformes et applications, d’autres genres commencent à émerger : aventures, récits du quotidien, amitiés, drames familiaux. Une diversification bienvenue qui pourrait attirer un public plus large et davantage masculin, tout en renouvelant les codes, tant esthétiques que narratifs.   Le duanju est peut-être né dans les pages virtuelles des romances en ligne, mais il est en train de devenir un nouveau langage universel du récit court. Et les femmes, pionnières de cette tendance avec la littérature web, en sont les premières héroïnes. Héroïnes de ces fictions romantiques courtes, les femmes autrices et réalisatrices ont également une large place à prendre dans le renouvellement des genres et la part créative du format, en proposant de nouvelles histoires captivantes, plus variées, qui plairont à un large public, au-delà du genre et des genres.   Article rédigé par Maëlle Billant #MaelleBillant

Depuis février 2025, l’État chinois impose un cadre réglementaire strict aux duanju, ces microséries verticales devenues massivement populaires. La National Radio and Television Administration (NRTA) exige qu’aucun micro-drama ne soit mis en ligne sans numéro de licence ni enregistrement officiel. Derrière ce durcissement se cache une inquiétude croissante : la montée en puissance de contenus jugés provocants, sensationnalistes ou contraires aux valeurs culturelles que les autorités souhaitent encourager. Certaines séries misent sur la cupidité, la vengeance, l'humiliation sociale ou les intrigues sentimentales extrêmes pour capter l'attention. Les récits mettant en scène des PDG dominateurs, des success stories extravagantes ou des manipulations amoureuses sont particulièrement visés. Ces fictions ultra-courtes, conçues pour déclencher une réaction immédiate, flirtent parfois avec des ressorts émotionnels proches de ceux des jeux d’argent ou des vidéos de chocs. Pour l’État, il ne s’agit plus seulement d’encadrer une industrie : il s’agit de limiter l’exposition à des récits perçus comme nuisibles à l’équilibre moral ou social. Les grandes plateformes comme Tencent Video, iQIYI ou Kuaishou doivent désormais soumettre leurs contenus à validation. Pour les créateurs, ces règles redéfinissent les contours d’un format autrefois perçu comme libre et débridé. Sources officielles chinoises • Gouvernement central , 27 décembre 2022 • People’s Daily , 27 novembre 2024 • Sina Finance , 5 février 2025 • Xinhua , 5 février 2025 • NRTA , 6 février 2025 Sources internationales • Reuters , 5 février 2025 • Straits Times , 5 février 2025 • VOA Mandarin , 5 février 2025 • The World of Chinese , 22 mars 2024 • Time Magazine , 27 avril 2024

La redaction vous recommande aujourd’hui une nouvelle fiction au format duanju : « Alpha King’s Hated Princess ». Tournée en anglais et au format vertical, la fiction s’adresse à un public averti, en raison de certaines scènes explicites mêlant pouvoir, violence psychologique et tension sexuelle. La série réinvente les codes de la dark romance à travers des épisodes de 1 à 3 minutes. Elle est spécialement conçue pour être visionnée sur téléphone. Inspirée d’un web-roman à succès, l’histoire suit un roi brisé par la guerre, qui fait de Danika, la fille de son ennemi, son esclave. Entre vengeance, domination et attirance refoulée, les sentiments évoluent au fil des épisodes. L’actrice principale Maryna Boyko incarne avec justesse une héroïne tourmentée, mêlant vulnérabilité et force intérieure, face à un roi aussi brutal qu’énigmatique. Ce Duanju se distingue par la force de son récit, la précision de ses costumes, ses décors médiévaux immersifs et une atmosphère forte. Il montre comment la dark romance peut se réinventer dans un format ultra rythmé et condensé, tout en conservant une grande intensité émotionnelle. La série est disponible sur l’application MyDrama. Découvrez çi dessous un extrait. Si nécessaire, activez les sous-titres dans votre langue.