DUANJU  NEWS

Lancée par la productrice chinoise Wenwen Han, Short Drama Alliance (SDA) est une plateforme internationale dédiée aux professionnels du duanju, ces mini-séries verticales pensées pour smartphone. Short Drama Alliance se donne pour mission de connecter les créateurs du monde entier, de favoriser les coproductions internationales, et de rendre plus accessible l’écosystème chinois du format court, aujourd’hui en plein essor. La plateforme propose : un espace de discussion libre pour les auteurs, producteurs, traducteurs et distributeurs, des rapports mensuels sur les tendances du marché chinois (DataEye), des guides, webinaires et analyses stratégiques pour mieux comprendre ce nouveau langage narratif, un programme d’adhésion premium pour les structures souhaitant accéder à des ressources ciblées et des opportunités de collaboration. Pour rejoindre la plateforme : www.shortdramaalliance.com #WenwenHan

Le 7 mai 2025, Netflix a officiellement annoncé le lancement d’un flux vertical de clips courts sur ses applications mobiles iOS et Android. Présenté comme un onglet dédié dans l’application, ce format permet aux utilisateurs de faire défiler rapidement des extraits personnalisés. Baptisé simplement Short Videos, ce flux se présente comme un fil vertical. Chaque vidéo courte est issue de films et séries du catalogue Netflix, avec des options pour regarder l’épisode ou le film complet, l’enregistrer ou le partager. Netflix vise ici à retenir l’attention sur sa plateforme en répliquant l’efficacité de la navigation infinie, que l'on trouve sur les réseaux sociaux comme TikTok, Instagram ou YouTube Shorts, tout en l’intégrant dans un cadre de streaming haut de gamme. Déjà en 2021, la plateforme avait expérimenté un fil vertical dédié aux clips humoristiques, puis un autre pour les contenus jeunesse. Ces expériences précédentes s’appelaient Fast Laughs pour les contenus comiques, et Kids Clips pour les contenus jeunesse. Ces expérimentations étaient limitées à des catégories spécifiques. Le nouveau test est lui beaucoup plus global, adressant tous les genres du catalogue. Le lancement de ce flux vertical mobile de vidéos courtes constitue une avancée stratégique cohérente. Ce format, qui donne la priorité au mobile, est rapide, émotionnel et optimisé pour les écrans de téléphone. Une première étape qui peut conduire le géant du streaming à entamer son implication directe dans la fiction pour mobile. Affaire à suivre. Les choix de contenu, d’investissement et les retours d’audience détermineront si Netflix devient un nouvel acteur du format. Les résultats en matière de rétention et d'engagement seront également déterminants. Sources : • Netflix , 3 mars 2021 • TechCrunch , 3 mars 2021 • Netflix , 7 mai 2025) • TechCrunch ,  7 mai 2025 • Fast Company , 7 mai 2025 • Free News , 9 mai 2025

Cette influence nouvelle n’est pas une première : de la « chinoiserie » du XVIIIe siècle (porcelaine, laque, pagodes) à la vogue du thé, puis au boom des arts martiaux et du cinéma hongkongais (Bruce Lee, Jackie Chan), la Chine a souvent façonné l’imaginaire occidental ; le duanju en est la déclinaison mobile d’aujourd’hui. Le duanju s’impose comme un laboratoire clé du récit et fiction pour mobile, au cœur d’une stratégie chinoise où culture, plateformes et politiques publiques avancent de concert. À l’international, les applications de Duanju ont dépassé 370 millions de téléchargements au premier trimestre 2025, selon Sensor Tower. Un format calibré pour l’export Le duanju est devenu une véritable industrie d’exportation. Les rapports sectoriels soulignent la montée des plateformes de Duanju sur les marchés américain, asiatique et latino-américain, avec des revenus en forte hausse aux États-Unis. Douyin, le TikTok chinois Impossible de parler du duanju sans évoquer TikTok. L’application, vitrine mondiale de ByteDance, a un rôle clé dans la diffusion des formats courts. Mais sa version domestique, Douyin, révèle une autre logique. En Chine, la plateforme intègre des mini-programmes et des boutiques qui permettent de regarder une série, d’acheter un produit vu dans l’épisode, de s’abonner ou de rejoindre une application de duanju sans quitter l’application. ByteDance, la maison-mère de Douyin et TikTok, propose même une solution clef en main pour héberger, auditer, distribuer et monétiser les séries courtes directement dans Douyin. Cette continuité technique transforme chaque épisode en point d’entrée transactionnel, ce qui accélère leur professionnalisation. TikTok, un modèle plus ouvert mais moins intégré À l’international, TikTok reste puissant pour la découverte, mais les liens sortants sont plus encadrés. L’arrivée de TikTok Shop aux États-Unis en septembre 2023, puis en Europe (France, Allemagne, Italie) en mars 2025, marque une évolution vers une intégration plus proche du modèle Douyin et ouvre la voie à l’export du duanju. Malgré cela, les créateurs doivent souvent passer par le lien en bio ou disposer d’un compte Business pour ajouter des liens directs. Cette différence illustre deux approches : en Chine, le duanju bénéficie d’une intégration totale entre contenu et transaction, alors qu’à l’international le parcours reste fragmenté et plus coûteux pour les producteurs. Et si ce modèle est contraignant pour les créateurs, il demeure très rentable pour ByteDance. Adaptation culturelle locale L’un des leviers majeurs du duanju réside dans la localisation. Les studios modifient personnages, décors ou enjeux narratifs pour s’aligner sur les sensibilités du public et des régulateurs locaux. Netflix expérimente aussi ces stratégies d’adaptation, en ajustant le ton et les références culturelles pour chaque marché. Les pilotes servent de tests, et seuls les récits qui trouvent leur audience sont ensuite déployés à grande échelle. Soft power Chinois Pour les observateurs internationaux, l’essor du duanju illustre une stratégie de soft power mêlant récits, infrastructures et commerce. L’objectif : façonner des imaginaires compatibles avec les intérêts chinois tout en affirmant sa capacité technologique et culturelle. En Chine, la diffusion des duanju est encadrée : contenus sensibles filtrés, durée limitée et contrôle régulier des catalogues par les autorités. Ce que cela change pour l’Europe Pour les créateurs et producteurs européens, la montée du duanju implique trois évolutions. Un nouveau marché de récits qui impose des codes narratifs rapides et efficaces. Un standard technique où visionnage, paiement et commerce sont réunis dans le même parcours utilisateur. Une compétition de modèles, où l’avantage dépendra de l’adaptation d’œuvres locales au format vertical, du lien direct entre épisodes et transactions, et de la maîtrise des cadres réglementaires. Sources : • CSIS – ChinaPower , 27 février 2016 • Council on Foreign Relations , 9 février 2018 • National Endowment for Democracy , 19 juin 2017 • USC Center on Public Diplomacy , 1 octobre 2018 • GEO , 15 août 2025 • Les Échos , 7 mai 2024 • Sensor Tower , juillet 2025 • Sensor Tower , 16 juillet 2025 • 流媒体网 (LMTW) , 28 août 2025

Dans l’écosystème mondial du micro drama, une étape décisive vient d’être franchie. La plateforme DramaBox, déjà incontournable en Asie et de plus en plus influente à l’international, a été choisie par Disney pour intégrer son prestigieux programme Disney Accelerator. Créé en 2014, le Disney Accelerator accompagne chaque année un nombre restreint d’entreprises jugées stratégiques pour l’avenir du divertissement. L’édition 2025 retient quatre acteurs : DramaBox, Animaj, Haddy et LIMINAL Space. Tous bénéficieront d’un mentorat par des dirigeants de Disney et d’opportunités de collaboration avec les différentes divisions du groupe. En sélectionnant DramaBox, Disney envoie un signal fort : le Duanju n’est plus un simple phénomène local, mais un format que les grands groupes mondiaux prennent désormais très au sérieux. Pensés pour le mobile, ces récits verticaux condensés en quelques minutes séduisent des centaines de millions de spectateurs en Asie et commencent à s’imposer ailleurs, notamment en Europe et aux États-Unis. Si les détails financiers de l’opération n’ont pas été dévoilés, l’intégration de DramaBox au programme ouvre la voie à des expérimentations avec Disney. Qu’il s’agisse de nouveaux modèles de diffusion, de contenus originaux ou d’adaptations locales, cette collaboration marque une étape importante pour la visibilité du format à l’échelle mondiale. DramaBox en chiffres Depuis son lancement en 2023, DramaBox a franchi le cap des 100 millions de téléchargements sur Android et revendique plus de 90 millions d’utilisateurs inscrits, dont 30 millions actifs mensuels. L’application est disponible dans plus de 200 pays et régions, avec un catalogue de plus de 1 000 séries. Son influence se reflète également sur les réseaux sociaux : 16 millions d’abonnés sur Facebook, 11,2 millions sur TikTok, 5,8 millions sur Instagram, et près de 460 000 abonnés sur YouTube pour la chaîne francophone. Ces chiffres en font une plateforme phare du secteur, rivale directe de ReelShort. Sources • The Walt Disney Company , 29 juillet 2025 • C21Media , 29 juillet 2025 • Kidscreen , 29 juillet 2025 • Washington Post , 23 août 2025 • WGBH , 19 mars 2025 • 36Kr Europe , 2024 • Ainvest , 2025 • Barchart , 2025

Selon nos informations exclusives, le dimanche 24 août 2025 sort une nouvelle série à regarder sur mobile, disponible sur la plateforme Story TV. Son titre est explicite : Relation dangereuse avec une femme fatale. Ce thriller s’inscrit dans l’essor des micro-séries au format duanju. L’intrigue s’ouvre sur la mort mystérieuse d’Alexandre Beaumont, brillant avocat retrouvé sans vie dans sa villa. Sa femme, Eva Mariane, journaliste d’investigation séduisante, insaisissable, devient la principale suspecte. Veuve éplorée ou prédatrice calculatrice ? Le doute s’installe dès les premières scènes. Chargé de l’enquête, le commandant Lemoine doit résister au piège d’une séduction dangereuse. À ses côtés, l’adjudant Claire Dargent observe la dérive progressive de son supérieur, happé par une femme qui brouille les pistes autant qu’elle attire les regards. « C’est une scène de crime, pas un rendez-vous. » affirme Lemoine, avant qu’Eva ne réplique : « Et pourtant, c’est bien moi que vous fixez. » La série repose sur un trio d’acteurs. Sam Lyam campe un commandant Lemoine partagé entre rigueur et tentation, tandis que Charline Rossi, au regard lucide, contraste avec son supérieur. La performance de Marie Venturi dans le rôle d’Eva Mariane se distingue par sa justesse et sa redoutable intensité. Réalisée et produite par Adrien Cottinaud et Alexandre Perrin, la série plonge les spectateurs dans un univers de passion et de manipulation. La série est disponible sur StoryTV . Découvrez çi dessous la bande annonce. Si nécessaire, activez les sous-titres dans votre langue.

Le format quitte les applications mobiles pour entrer dans les salles de cours. Roy Hanney, chercheur et enseignant à Southampton Solent University, un établissement situé au Royaume-Uni et reconnu pour ses formations dans les domaines créatifs et médiatiques, s’intéresse de près au phénomène du duanju. Dans une étude publiée en août 2025, il retrace l’essor de ce format en Chine, devenu une industrie de plusieurs milliards de yuans et son expansion internationale, en analysant ses codes esthétiques (vidéo verticale, gros plans, rythme rapide), ses recettes narratives (cliffhangers, archétypes mélodramatiques) et ses modèles économiques. Il cite notamment le succès de Escape from the British Museum, qui a cumulé plus de 300 millions de vues en une semaine et généré des ventes massives de produits dérivés, ou encore l’adaptation courte de Pride and Prejudice tournée au Royaume-Uni en 2024, condensée en 16 épisodes verticaux de moins de deux minutes chacun. Dès cet automne, ses étudiants suivront un module inédit : développer et pitcher leurs propres concepts de micro-dramas, en lien avec les réalités industrielles et les entreprises locales des industries créatives. Objectif : transformer la salle de classe en véritable incubateur de projets, où théorie et pratique se nourrissent mutuellement. Cette approche traduit la conviction de Roy Hanney que le duanju n’est pas seulement un objet d’étude, mais un terrain d’expérimentation et de formation pour les talents de demain, à la croisée de la recherche, de la création et du développement économique local. • Zenodo , 11 août 2025

Dans une interview accordée a Philippe Guedj du magazine français Le Point le 7 août 2025, Tom Rothman, président du Sony Pictures Motion Picture Group, livre une analyse nuancée et optimiste sur l’impact du streaming dans l’industrie cinématographique. Streaming : pas le coupable, mais un nouveau partenaire Pour Rothman, le streaming n’est pas l’ennemi du cinéma : « Le streaming n'est pas le problème : la plupart des gens ne le comprennent pas. En réalité, le streaming a essentiellement remplacé la télévision hertzienne ». Il estime même que les plateformes comme Netflix peuvent être de bons alliés, à condition que les films sortent d’abord en salles avant leur diffusion en ligne. Le vrai enjeu : la durée d’exclusivité en salle Selon lui, la véritable menace pour les salles réside dans la réduction trop importante de la fenêtre d’exclusivité. Avant la pandémie, elle dépassait souvent 100 jours ; aujourd’hui, elle peut tomber à 17 jours, ce qui affaiblit l’attractivité du grand écran. Il salue le modèle français, où la fenêtre est plus longue, même s’il juge la réglementation parfois trop rigide et rappelle que ce cadre a permis au box-office national de rebondir après le Covid. L’expérience collective : une force qui perdure Face à ceux qui considèrent le cinéma comme dépassé, Rothman défend avec passion la dimension sociale et immersive du grand écran : « Les films sur grand écran sont une expérience différente de ceux que l'on regarde sur son téléphone, car ils sont un moment de partage ». Il reste convaincu que le cinéma ne mourra jamais tant que subsistera ce moment partagé dans les salles. Source : • Le Point, 7 août 2025

ReelShort est une entreprise basée en Californie (Sunnyvale), lancée en août 2022 par Crazy Maple Studio, une filiale soutenue par le groupe chinois COL Group, qui détient toujours 49 % des parts. Bien que légalement constituée aux États-Unis, elle maintient encore une forte structure chinoise impliquée dans l’écriture, la production et l’analyse des données. En un peu plus de deux ans, elle a explosé : 370 millions de téléchargements au premier trimestre 2025 (+500 % par rapport à 2024), 700 millions de dollars de revenus, issus notamment des achats intégrés et des abonnements freemium. L’abonnement freemium permet d’accéder gratuitement aux premiers épisodes, tandis que la suite nécessite soit de regarder des publicités, soit d’acheter des jetons virtuels pour débloquer les épisodes plus rapidement. ReelShort comptait fin 2025 environ 55 millions d’utilisateurs actifs mensuels, et s’est régulièrement positionnée dans le top 5 des applications de divertissement sur l’App Store américain en 2023 et 2024, dépassant même TikTok à certains moments. ReelShort est un leader du marché occidental des Duanju, avec environ 30 % de part de marché internationale, rivalisant directement avec DramaBox, propriété de Dianzhong Technology. Joey Jia, fondateur et PDG de Crazy Maple Studio, considère que le format vertical ultra-court représente l’avenir du divertissement, grâce à sa production rapide, à l’analyse précise des audiences et des comportements des spectateurs, et à sa capacité à créer des stars locales dans chaque marché cible. Il n'est donc pas seulement question de traduire des séries chinoises : la plateforme produit des versions localisées selon le marché. Sources : • Wired , 29 juillet 2025 • The Washington Post , 3 février 2024 • The Economist , 23 novembre 2023 • IndieWire , 30 novembre 2023 • TechCrunch , 16 novembre 2023 • Rest of World , 11 décembre 2023 • Yicai Global , 24 novembre 2023 • Business Insider , 5 juin 2025 • Time , 15 mai 2024 • TechTrendsKE , 28 juillet 2025

Autrefois fleuron culturel, le cinéma chinois cède aujourd’hui la place au micro drama (Duanju) : récits verticaux, pensés pour le mobile et condensés en quelques minutes, qui réinventent la narration populaire. Un marché plus vaste que celui du film En 2023, le marché chinois des micro-dramas s’élevait à 35,9 milliards de yuans. En 2024, il a dépassé les 50 milliards, surpassant pour la première fois les recettes de l’industrie cinématographique nationale, estimées à 47 milliards. Cette bascule marque un tournant structurel. Selon les projections, le marché des micro-dramas pourrait franchir les 100 milliards de yuans d’ici 2027. Croissance fulgurante, emplois massifs Le dynamisme du secteur se mesure aussi à la création d'entreprises : plus de 16 000 sociétés de micro drama ont vu le jour en Chine en 2024, générant plus de 600 000 emplois. De la scénarisation à la post-production en passant par le marketing algorithmique, tout un écosystème est en train d’émerger, à la croisée du divertissement et de la technologie. Une exportation qui s'accélère Le phénomène n’est plus limité à la Chine. Au premier trimestre 2025, les micro dramas ont généré plus de 2,4 milliards de yuans à l’international. Les États-Unis représentent déjà plus de 45 % des revenus hors de Chine, devant le Japon et l’Australie. Le genre conquiert de nouveaux publics, séduits par sa brièveté, ses rebondissements et sa capacité à s’adapter aux codes locaux. Ce que l’on qualifiait encore de « niche » en 2022 est devenu, en trois ans, un pilier de l’économie du contenu. Les plateformes comme ReelShort, DramaBox ou NetShort se livrent une bataille acharnée à coups de campagnes publicitaires et de genres ciblés. Sources : • Chambers , 15 octobre 2024 • China Daily ,  27 décembre 2024 • WARC , 20 février 2025 • Awn China , 2025 • SocialPeta , 2025

Le classement des chaînes YouTube proposant du Duanju (également connu sous le nom de short drama, mini drama, microfiction ou fiction verticale mobile) en fonction du nombre d'abonnés, au 22 juillet 2025. En cliquant sur le nom de la chaîne çi dessous, vous pouvez y accéder directement. Chaîne YouTube Nombre d'abonnés DramaBox 11.6M ReelShort 6.43M DramaWave 3.17M NetShort 2.71M GoodShort 1.13M My Drama 911K StardustTV 651K SnackShort 464K MoboReels Shorts 327K KALOS TV 318K DramaShorts 159K Drama Bites 131K Cool Drama 122K Drama flow 118K DreameShort 117K HoneyReels 117K Sereal+ 108K Best Short Series Collection 104K DomiReel 92.5K ShortsWave Official 92.3K ZeroShort 84.1K DramaPops 82K MaxDrama 78.2K ShortMax 64.2K LoveShots 62.5K Vigloo 57K Short Drama 32.5K Tallflix 30.2K AltaTV 24.7K JoyReels 23.2K Story TV 22.7k SaltyTV 20.6K Guyan TV 17.3K Eashort 5.86K FlickReels 5.48K HappyShort-love 5.33K LiteTV 4.57K Playlet 1.39K Une omission ? Contactez notre rédaction : studio-phoceen@hotmail.fr