Du studio à l’application : Chris Wicke accélère le projet plateforme d’Embr

Chris Wicke, producteur américain à la tête d’Embr Entertainment, situe clairement son prochain cap: développer sa propre plateforme et publier une application, déjà existante à l’état de MVP, mais encore en travail avant un lancement public et avant la constitution d’un catalogue conçu pour l’alimenter. En parallèle, Embr continue de produire pour les plateformes, avec un projet livré pour ReelShort et un nouveau scénario en préparation.

Dans cette courte prise de parole, Wicke ajoute un point rarement formulé aussi frontalement: malgré l’usage croissant des données, il reste difficile de prédire ce qui deviendra un succès en duanju. Son argument est simple: on attribue trop vite une performance à un facteur isolé alors que tout se joue dans une combinaison difficile à démêler, casting, écriture, musique, mise en scène. Pour lui, la data peut donc donner une impression de maîtrise, mais elle ne remplace pas l’expérimentation.

Il propose aussi une lecture des genres par cycles. Certains registres reviennent, se saturent, puis laissent place à d’autres, ce qui impose aux studios et aux plateformes de tester en continu. Il note par exemple que l’action “passe” plus difficilement sur petit écran, tandis que l’horreur peut fonctionner si l’on privilégie les réactions en plans serrés. À ses yeux, l’expérimentation reste donc le moteur, y compris au moment où l’industrie se structure et où de nouveaux acteurs ambitionnent de devenir des plateformes plutôt que de simples fournisseurs de contenus.

Entretien mené par Wenwen Han. Découvrez sa chaine Youtube.

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