Viu, acteur du streaming en Asie, ajoute des fictions verticales à sa plateforme

Viu est une plateforme de streaming du groupe PCCW, basé à Hong Kong. Un service disponible sur plusieurs marchés en Asie, au Moyen-Orient et en Afrique du Sud, avec 15,5 millions d’abonnés payants à fin décembre 2024. Depuis, la société à atteint 16,8 millions d’abonnés payants et les revenus d’abonnement progressent de 13 % sur un an.

Le 8 janvier 2026, Viu a annoncé Viu Shorts, une nouvelle section de vidéos verticales intégrée directement dans l’application mobile Viu. Ce n’est pas une application séparée, mais une nouvelle rubrique dans la plateforme existante.

Viu décrit une offre de Duanju avec des épisodes de 1 à 3 minutes, une sélection multilingue (notamment chinois, coréen, thaï, indonésien) et plusieurs genres (romance, thriller, fantasy, “variety”). Viu cite aussi des titres au lancement et des partenaires de distribution et de production, dont Rising Joy, KT Studiogenie, China Huace, 1001 Frames et Youhug Media.

Ce qui rend le lancement important, c’est donc l’échelle de l’environnement : Viu Shorts est lancé par une plateforme déjà installée, avec des abonnés, des marchés actifs et un groupe média/télécom derrière elle. Ce n’est pas un test isolé.

Viu revendique d’élargir son offre de contenus, en ajoutant des formats très courts à côté de ses séries et films plus longs, pour mieux répondre à des usages différents dans la même application. Viu dit aussi vouloir mieux engager son audience selon les préférences de visionnage, avec une consommation mobile plus rapide, et s’appuyer sur un modèle freemium qui peut élargir l’accès tout en créant de nouvelles opportunités publicitaires.

Si on lit cela avec les chiffres du groupe, l’objectif est aussi économique : augmenter la portée de la plateforme, enrichir l’inventaire publicitaire, et accélérer la monétisation avec des contenus plus “cost-efficient” (moins coûteux à alimenter que certaines offres premium longues).

Les premiers résultats étaient “encourageants”, avec une pénétration de visionnage de Viu Shorts supérieure à 11 % dans les trois premières semaines suivant le lancement. Cela suggère que l’objectif n’est pas seulement d’occuper le terrain, mais bien de créer rapidement un nouvel usage dans une base d’utilisateurs déjà existante.

Sources

• PCCW – 8 janvier 2026

• PCCW Media – 25 février 2026

• PCCW – 10 février 2026

• Groupe CANAL+ – 21 juin 2023