DramaBox mise sur la publicité avec The Trade Desk

Le 26 avril 2026, DramaBox, l'une des principales plateformes mondiales de duanju, a annoncé l'ouverture de son inventaire publicitaire à l'achat programmatique grâce à un partenariat avec The Trade Desk, l'un des plus grands acteurs mondiaux de la publicité numérique.

Les annonceurs peuvent désormais acheter des espaces publicitaires sur DramaBox via les mêmes outils que ceux utilisés pour la télévision connectée, les plateformes vidéo et les grands médias numériques. Cette intégration donne à DramaBox accès à un marché publicitaire international beaucoup plus large que celui des campagnes négociées directement avec les marques.

Pour la plateforme, cette évolution apporte une nouvelle source de revenus qui vient compléter les achats d'épisodes et les abonnements. Un enjeu important dans un secteur où les coûts d'acquisition d'utilisateurs restent élevés et où la concurrence continue de s'intensifier.

D'autres acteurs explorent également cette voie. En Chine, Xiaomi a lancé l'application Weiguan Duanju avec un accès gratuit financé par la publicité. Des plateformes comme ShortMax ou GoodShort proposent aussi une partie de leurs contenus gratuitement afin d'élargir leur audience. La publicité prend ainsi une place croissante dans l'économie du duanju.

Longtemps centrées sur les microtransactions, les plateformes de duanju adoptent progressivement des modèles de revenus plus proches de ceux du streaming vidéo. Avec ce partenariat, DramaBox poursuit cette évolution tout en renforçant son attractivité auprès des grands acheteurs médias internationaux.

À mesure que l'audience du duanju progresse à l'échelle mondiale, les grands acteurs de la publicité numérique s'intéressent de plus en plus à ce marché, dont DramaBox fait aujourd'hui partie des plateformes les plus visibles hors de Chine.