Nippon TV lance Viral Pocket

Nippon TV fait partie des grands noms de l’audiovisuel japonais, premier diffuseur commercial du pays dès les années 1950, et il opère aussi Hulu au Japon.

Le groupe a annoncé le lancement de Viral Pocket, une structure pour le marché du Duanju. Nippon TV ne présente pas cette initiative comme une expérimentation isolée, mais comme une activité à part entière, articulée autour de trois fonctions : le développement d’IP, la production de projets conçus pour le format vertical, et l’accompagnement marketing piloté par les indicateurs de performance.

Ce positionnement s’appuie sur des résultats déjà installés. Nippon TV met en avant le succès de We are Coy Every Day, lancé en mars 2023, auquel le groupe attribue plus de 2,6 milliards de vues organiques. Le groupe cite aussi Chokotto Paa-chii, dont les épisodes dépasseraient en moyenne le million de vues sur TikTok. Autrement dit, Viral Pocket n’arrive pas pour tester l’existence d’un public. La division sert à transformer une compétence acquise en chaîne de production et de commercialisation plus structurée.

Depuis plusieurs mois, le secteur est souvent observé à travers des applications spécialisées, des studios natifs du mobile ou des acteurs venus de la creator economy. Nippon TV lie explicitement cette nouvelle division à ses enjeux de développement international, à son portefeuille de contenus et à sa stratégie de connexion avec les audiences nées sur les plateformes sociales.

Sources :

• Nippon TV – 17 février 2026

• World Screen – 17 février 2026

• C21Media – 17 février 2026