DUANJU  NEWS

En déplacement en Indonésie et en Corée du Sud, Gaëtan Bruel, président du Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC), l’organisme public chargé de soutenir la création audiovisuelle en France, a publié un message sur LinkedIn dans lequel il évoque pour la première fois les vertical dramas, ces fictions mobiles au format court et vertical, aussi appelées Duanju, le terme chinois pour un genre né en Chine. Ancien directeur des services culturels de l’ambassade de France aux États-Unis, Gaëtan Bruel a pris la tête du CNC en février 2025. À ce poste, il est chargé de définir les grandes orientations du soutien public à la création cinématographique et audiovisuelle en France. Dans cette publication, il décrit des dynamiques contrastées entre l’Indonésie, où la fréquentation des salles progresse, et la Corée du Sud, en net recul depuis 2019. Il y voit le signe d’un basculement vers des usages plus individuels et numériques. C’est dans ce contexte qu’il souligne que « les innovations sur les formats viennent désormais d’Asie (webtoon, vertical drama) avec un effet très prescripteur ». La mention des vertical dramas s’inscrit ainsi dans une réflexion plus large sur l’influence croissante des contenus asiatiques et sur la nécessité, pour la France, de rester active dans cette mutation globale des formats. Il rappelle aussi que le développement du streaming n’implique pas nécessairement une baisse de la fréquentation des salles, à condition que le premier soit encadré et le second soutenu. Cette mention, la première émanant du CNC, est symbolique. Elle montre que ces formats mobiles, jusqu’ici marginaux dans le paysage institutionnel français, commencent à entrer dans le champ de réflexion des politiques culturelles. Source : • Gaëtan Bruel - Linkedin , 16 juillet 2025

La plateforme My Drama, développée par la société ukrainienne Holywater, vient de remporter un Gold Award aux Muse Creative Awards 2025, dans la catégorie Mobile App : Video Streaming Services. Une récompense qui confirme l'ascension de cette application dédiée aux fictions courtes et verticales (Duanju). L'élégance de son interface et son positionnement sur les contenus courts ont séduit à la fois les utilisateurs et les jurys spécialisés. Un autre projet de Holywater, un court-métrage réalisé avec IA par Illya Rozhkov, a également été primé. La société Holywater est également à l'origine de l’application de romans numériques My Passion, dont les séries de My Drama sont souvent inspirées. Sur LinkedIn, plusieurs responsables de Holywater se sont félicitées de cette reconnaissance. Parmi elles, Oleksandra Naidonova, responsable de la stratégie produit, était présente à la cérémonie. Elle salue le travail collectif de l’équipe et revient sur une année de développement intensif : « Ce prix valide une approche de design résolument tournée vers les récits interactifs, l’intelligence artificielle et l’expérience utilisateur sur mobile. » Avec ce Gold Award, My Drama s’affirme comme l’une des plateformes les plus prometteuses de la nouvelle génération du streaming mobile. Découvrir la plateforme : ici Sources : • Muse Creative Awards , mai 2025 • LinkedIn - Holywater , mai 2025 • LinkedIn - Oleksandra Naidonova , mai 2025 • LinkedIn - Oleksandra Naidonova , mai 2025

De l’amphithéâtre grec aux écrans verticaux, le jeu des passions humaines trouve toujours sa scène ! Dans l’Antiquité, le théâtre était décrit par Aristote comme le lieu où les spectateurs venaient purger leurs passions : se confronter à la tragédie, à la peur, au désir, pour en ressortir plus léger, libéré de leurs tourments. Aujourd’hui, ce miroir de nos émotions s’est déplacé sur les écrans verticaux de nos smartphones. Les duanju, mini-séries immersives, semblent avoir hérité, à leur façon, de cette fonction cathartique. Les réalisateurs de duanju savent eux aussi manier les ressorts dramatiques intemporels : secrets inavouables, trahisons brûlantes, jeux de pouvoir intimes, scandales familiaux ou sentimentaux. Chaque épisode nous propulse dans des intrigues où nos propres frustrations, désirs inassouvis, fantasmes romantiques ou vengeances rêvées trouvent un exutoire. Le format court et le rythme rapide renforcent cette proximité émotionnelle. Tout est conçu pour que le public s’identifie aux personnages, qu’il vive à travers eux ce qu’ils n’oseraient pas toujours dire ou faire dans la réalité. Si le théâtre antique était le lieu du tragique et de la catharsis collective, le duanju offre une catharsis intime, solitaire et numérique, consommée sur le fil d’une pause-café ou d’un trajet de métro. Il s’agit d’une nouvelle forme de rituel émotionnel, adaptée à notre époque pressée, mais toujours attirée par les drames que l’on peut vivre par procuration. Article rédigé par Maëlle Billant #MaelleBillant

Le marché des short dramas, ou duanju, poursuit sa croissance mondiale. Selon Insightrackr, Stardust TV, lancée en juillet 2024, s’impose déjà comme l’application la plus rentable au mois de mars 2025, avec plus de 4 millions de dollars générés. Ces revenus prolongent une dynamique amorcée par des mois de téléchargements en forte hausse, et s’appuient sur d’excellentes performances au Japon, en Corée du Sud et en Indonésie. Côté téléchargements, DramaBox et DramaWave conservent les premières places. Plusieurs nouveaux acteurs enregistrent des croissances spectaculaires : Swift Drama bondit de +875 %, FlickReels de +415 %. MeloShort, FunDrama et Melolo rejoignent le top 15, et RapidTV augmente ses revenus à hauteur de +148 %. Les téléchargements de StardustTV proviennent surtout du Brésil, de la Turquie et du Vietnam, tandis que ses revenus sont tirés d’Asie de l’Est. Le format duanju confirme ainsi sa double dynamique : globale dans la diffusion, ciblée dans la monétisation. Source : • Insightrackr , 25 mars 2025

En Chine, et progressivement dans de nombreux pays occidentaux, les duanju séduisent des millions de spectateurs, dont une majorité sont… des spectatrices.   Pourquoi ce succès auprès du public féminin ? D’abord parce que les duanju trouvent leur source dans un univers déjà bien implanté auprès des femmes : les romans web. Ces fictions sentimentales, d’ailleurs souvent écrites par des autrices, s’adressent à un lectorat majoritairement féminin, amatrices d’histoires d’amour intenses et pleines de rebondissements. Naturellement, ces récits en ligne ont trouvé un prolongement audiovisuel dans les duanju, qui reprennent leurs codes narratifs.   Le format vertical accentue cette affinité. Les gros plans sur les visages capturent les émotions, les jeux de regards, les frissons de la séduction. La mise en scène se concentre sur un duo central entre un homme et une femme, dans des intrigues qui font la part belle à la psychologie des personnages et aux tensions romantiques. Le tournage économique des duanju est soutenu par une esthétique minimaliste, des décors aux airs luxueux mais souvent intérieurs, parfaitement adaptés aux intrigues amoureuses. Le genre romantique permet ainsi de limiter les coûts tout en renforçant l’intimité des scènes. Les codes narratifs accessibles de la romance et une réalisation centrée sur les émotions accompagnent donc ce format pensé pour une immersion rapide et addictive.   Le public type ? Des femmes entre 35 et 55 ans, qui regardent ces séries dans les transports ou pendant les petites pauses du quotidien, sur le téléphone. A portée de main, ces héroïnes de poche accompagnent leur vie de tous les jours. La consommation est certes fractionnée mais fidèle, semblable à celle des télénovelas et soap operas d’hier. Le duanju serait-il alors pour ces femmes ce que le jeu vidéo est pour certains hommes : un divertissement codifié, ritualisé au quotidien, et stimulant, à haut pouvoir addictif ?   Aujourd’hui, en dépit de la prévalence actuelle du public féminin, la donne pourrait toutefois évoluer. Si la romance reste reine sur bien des plateformes et applications, d’autres genres commencent à émerger : aventures, récits du quotidien, amitiés, drames familiaux. Une diversification bienvenue qui pourrait attirer un public plus large et davantage masculin, tout en renouvelant les codes, tant esthétiques que narratifs.   Le duanju est peut-être né dans les pages virtuelles des romances en ligne, mais il est en train de devenir un nouveau langage universel du récit court. Et les femmes, pionnières de cette tendance avec la littérature web, en sont les premières héroïnes. Héroïnes de ces fictions romantiques courtes, les femmes autrices et réalisatrices ont également une large place à prendre dans le renouvellement des genres et la part créative du format, en proposant de nouvelles histoires captivantes, plus variées, qui plairont à un large public, au-delà du genre et des genres.   Article rédigé par Maëlle Billant #MaelleBillant

Depuis février 2025, l’État chinois impose un cadre réglementaire strict aux duanju, ces microséries verticales devenues massivement populaires. La National Radio and Television Administration (NRTA) exige qu’aucun micro-drama ne soit mis en ligne sans numéro de licence ni enregistrement officiel. Derrière ce durcissement se cache une inquiétude croissante : la montée en puissance de contenus jugés provocants, sensationnalistes ou contraires aux valeurs culturelles que les autorités souhaitent encourager. Certaines séries misent sur la cupidité, la vengeance, l'humiliation sociale ou les intrigues sentimentales extrêmes pour capter l'attention. Les récits mettant en scène des PDG dominateurs, des success stories extravagantes ou des manipulations amoureuses sont particulièrement visés. Ces fictions ultra-courtes, conçues pour déclencher une réaction immédiate, flirtent parfois avec des ressorts émotionnels proches de ceux des jeux d’argent ou des vidéos de chocs. Pour l’État, il ne s’agit plus seulement d’encadrer une industrie : il s’agit de limiter l’exposition à des récits perçus comme nuisibles à l’équilibre moral ou social. Les grandes plateformes comme Tencent Video, iQIYI ou Kuaishou doivent désormais soumettre leurs contenus à validation. Pour les créateurs, ces règles redéfinissent les contours d’un format autrefois perçu comme libre et débridé. Sources officielles chinoises • Gouvernement central , 27 décembre 2022 • People’s Daily , 27 novembre 2024 • Sina Finance , 5 février 2025 • Xinhua , 5 février 2025 • NRTA , 6 février 2025 Sources internationales • Reuters , 5 février 2025 • Straits Times , 5 février 2025 • VOA Mandarin , 5 février 2025 • The World of Chinese , 22 mars 2024 • Time Magazine , 27 avril 2024

La redaction vous recommande aujourd’hui une nouvelle fiction au format duanju : « Alpha King’s Hated Princess ». Tournée en anglais et au format vertical, la fiction s’adresse à un public averti, en raison de certaines scènes explicites mêlant pouvoir, violence psychologique et tension sexuelle. La série réinvente les codes de la dark romance à travers des épisodes de 1 à 3 minutes. Elle est spécialement conçue pour être visionnée sur téléphone. Inspirée d’un web-roman à succès, l’histoire suit un roi brisé par la guerre, qui fait de Danika, la fille de son ennemi, son esclave. Entre vengeance, domination et attirance refoulée, les sentiments évoluent au fil des épisodes. L’actrice principale Maryna Boyko incarne avec justesse une héroïne tourmentée, mêlant vulnérabilité et force intérieure, face à un roi aussi brutal qu’énigmatique. Ce Duanju se distingue par la force de son récit, la précision de ses costumes, ses décors médiévaux immersifs et une atmosphère forte. Il montre comment la dark romance peut se réinventer dans un format ultra rythmé et condensé, tout en conservant une grande intensité émotionnelle. La série est disponible sur l’application MyDrama. Découvrez çi dessous un extrait. Si nécessaire, activez les sous-titres dans votre langue.