Le marché mondial des Duanju atteint 11 milliards de dollars en 2025

En 2025, le marché mondial des duanju a atteint 11 milliards de dollars de revenus, dont plus de 9 milliards générés en Chine. En quelques années, ce format né sur smartphone est devenu l'un des segments les plus dynamiques de l'industrie audiovisuelle mondiale.

En Chine, premier marché du secteur, les revenus sont passés de 37,39 milliards de yuans en 2023, soit environ 5,15 milliards de dollars, à 50,44 milliards de yuans en 2024, soit environ 6,95 milliards de dollars. C'est en 2024 que le secteur a dépassé pour la première fois le box-office chinois du cinéma traditionnel.

La croissance ne se mesure pas seulement en revenus. Fin 2024, les duanju comptaient environ 662 millions d'utilisateurs en Chine, soit près de 60 % des internautes du pays. Le secteur aurait également contribué à la création de plus de 647 000 emplois directs et indirects.

Cette dynamique dépasse désormais largement les frontières chinoises. Des plateformes comme DramaBox, ReelShort, ShortMax ou GoodShort développent leurs activités en Amérique du Nord, en Europe et dans plusieurs marchés émergents. Elles investissent dans des productions locales tout en conservant les codes narratifs qui ont fait le succès du format.

Principalement financés par les abonnements et les achats intégrés, plus de 60 % des revenus mondiaux du secteur proviennent aujourd'hui de ces modèles de paiement.

Selon Omdia, le marché mondial pourrait atteindre 14 milliards de dollars dès 2026, dont près de 3 milliards de dollars hors de Chine. Cette progression illustre l'accélération de l'adoption du format à l'international, alors que les duanju sont déjà devenus un secteur majeur du divertissement numérique en Chine.