La plateforme de duanju ReelShort vers le milliard de dollars en 2026

ReelShort devrait franchir en 2026 le seuil du milliard de dollars de revenus, un niveau qui marque un changement d'échelle pour le duanju hors Chine. Selon une analyse de Media Partners Asia (MPA) citée par Deadline, Variety et Screen Daily, la plateforme opérée par Crazy Maple Studio devrait atteindre environ 1,05 milliard de dollars de revenus cette année, en hausse de 34 %.

Le résultat financier évolue également. Après une perte d'environ 12 millions de dollars en 2025, ReelShort devrait dégager près de 40 millions de dollars de bénéfice net en 2026. La plateforme passerait ainsi d'une phase d'acquisition d'audience très coûteuse à un modèle capable de générer des bénéfices à grande échelle.

Cette évolution intervient alors que le marché mondial du duanju hors Chine continue de progresser rapidement. MPA estime ses revenus à 3,6 milliards de dollars en 2026 et prévoit un marché de 9,5 milliards de dollars à l'horizon 2031. ReelShort représenterait environ 29 % de ce marché, devant DramaBox avec 21 %, DramaWave avec 13 %, NetShort avec 10 % et GoodShort avec 6 %.

Ce classement donne une mesure de la concentration du marché. Les cinq plateformes réunissent à elles seules une part importante des revenus du duanju hors Chine. Les cinq apparaissent également dans le suivi des principales applications du format réalisé par Duanju.news, même si les classements fondés sur les téléchargements ou les positions dans les magasins d'applications mesurent une réalité différente des revenus.

La progression de ReelShort repose notamment sur une meilleure maîtrise des dépenses marketing. La plateforme développe également des accords de distribution avec des opérateurs télécoms, notamment AIS en Thaïlande et Globe aux Philippines. Ces partenariats permettent d'intégrer le duanju dans des environnements de distribution déjà utilisés quotidiennement par des millions d'abonnés.

Pour le spectateur, cette évolution renforce l'accès au format sur mobile sans dépendre uniquement de l'acquisition d'utilisateurs par la publicité sur les réseaux sociaux. Le contenu peut être distribué directement à travers des opérateurs, leurs offres mobiles et leurs écosystèmes numériques. La distribution devient ainsi un élément du modèle économique au même titre que la production et la monétisation des épisodes.

Le cas de ReelShort intervient alors que les principaux acteurs du secteur continuent d'augmenter leurs revenus. En 2025, Sensor Tower estimait déjà les revenus issus des achats intégrés de ReelShort à 130 millions de dollars au premier trimestre, contre 120 millions pour DramaBox. Les revenus cumulés atteignaient alors respectivement 490 millions et 450 millions de dollars depuis leur lancement.

La dynamique reste cependant concurrentielle. Des données plus récentes d'Apptopia montrent que ReelShort conserve près de 30 % des dépenses intégrées aux applications de duanju, malgré une baisse de sa part dans les utilisateurs actifs quotidiens. DramaBox connaît une évolution comparable, tandis que de nouveaux acteurs gagnent du terrain sur les téléchargements et l'audience.

Le passage attendu de ReelShort à la rentabilité apporte donc un indicateur financier précis à un marché jusqu'ici principalement mesuré par ses téléchargements, son audience et ses dépenses d'acquisition. Le duanju hors Chine atteint désormais une taille suffisante pour que la question centrale ne soit plus seulement celle de sa croissance, mais aussi celle de la capacité des plateformes à convertir cette croissance en bénéfices.