La Chine structure son format à succès Duanju avec de nouvelles règles

Partout en Chine, le boom autrefois chaotique des micro-fictions : ces histoires rapides, émotionnelles et filmées au format vertical pour les écrans de smartphone entre dans une nouvelle ère de structuration. Les plateformes et les autorités établissent désormais des règles officielles pour ce qui avait commencé comme une véritable ruée vers l’or numérique. Des succès fulgurants comme Escape from the British Museum aux innombrables intrigues de « renaissance », « identité cachée » ou « amour de PDG », ces micro-dramas ont captivé des centaines de millions de spectateurs. Mais ce succès soulève désormais une question : comment concilier le rythme du récit avec la responsabilité de préserver les valeurs culturelles et esthétiques ?

La nouvelle norme chinoise : “Amusant, mais avec modération”

Selon Zhang Yanli, directrice exécutive adjointe du New Perspectives Center for Radio, Film, and Television, les séries courtes doivent rester divertissantes tout en évitant la « vulgarisation ». Le défi, explique-t-elle, consiste à maintenir l’excitation sans perdre la profondeur culturelle ni la qualité artistique. L’approche du gouvernement se veut à la fois administrative et créative. Comme l’explique Ye Mingrui, vice-doyen de la Communication University of China, les régulateurs fixent désormais des limites plus claires : listes de contenus, mécanismes de vérification et incitations pour encourager des récits plus riches et positifs. Le message est limpide : la Chine ne souhaite pas freiner le phénomène des micro-fictions, mais en faire un produit culturel d’exportation, guidé par des normes morales et esthétiques bien définies.

Éthique, monétisation et public jeune

Au-delà du contenu créatif, la surveillance s’intensifie également sur les modèles économiques. Les autorités examinent de près certaines pratiques commerciales trompeuses, comme les paiements cachés ou les abonnements automatiques, qui ont suscité des plaintes de consommateurs. Les plateformes sont encouragées à rétablir la confiance et la transparence, dans la lignée des réformes du streaming longue durée. Un autre axe majeur concerne la protection de la jeunesse. Les régulateurs et chercheurs insistent sur la mise en place de modes “jeunes”, de contrôles parentaux et de filtres favorisant des récits positifs. Les micro-fictions, affirment-ils, doivent inspirer les jeunes plutôt que leur donner une vision erronée de la réussite, des relations ou de la morale.

L’Europe face à une fenêtre d’opportunité

Tandis que la Chine rédige son propre code de conduite, l’Europe se trouve à la frontière d’une nouvelle expérimentation créative. Avec des plateformes comme ReelShort et TikTok qui ouvrent de nouvelles voies pour la monétisation des récits courts, les créateurs européens ont aujourd’hui l’opportunité de définir leur propre style d’auteur : intime, expérimental et émotionnellement intelligent – sans le poids de la régulation morale imposée en Chine. L’essor mondial du drame vertical n’est plus une simple tendance : c’est un format qui exige savoir-faire, réflexion et intention. Le modèle chinois peut sembler strict, mais il pose les bases de la durabilité du format – un exemple dont l’Europe peut s’inspirer tout en affirmant sa propre voix.

Article rédigé par Blessing Azugama

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Sources:

• Guangming Online, 29 août 2025

• Reuters, 5 février 2025