En Inde, Balaji Telefilms passe au duanju avec Story TV, déjà 10 millions d’utilisateurs

Attention : Application à ne pas confondre avec la plateforme française du même nom qui est portée par le studio indépendant StudioQuinze. Il s’agit ici d'une application indienne de micro-dramas appartenant au groupe Eloelo. À ce jour, aucun lien capitalistique ou éditorial n’est établi entre ces deux plateformes, qui évoluent dans des pays et des écosystèmes différents.

En Inde, où les grandes sagas télévisées ont longtemps rythmé les soirées des familles, un changement de format se prépare. Balaji Telefilms, connu pour ses feuilletons au long cours, s’oriente vers une nouvelle manière de raconter : des micro-dramas d’une minute, conçus spécialement pour l’écran vertical du smartphone. Cette évolution passe par la production de contenus destinés à Story TV, une application indienne de micro-fictions consommées en défilement continu, dans un langage narratif extrêmement condensé.

Quand le feuilleton traditionnel s’adapte

Balaji Telefilms explore un territoire radicalement différent de ses formats habituels. Les intrigues familiales, marque de fabrique du studio, doivent désormais tenir en une minute et maintenir l’attention dans un flux qui s’apparente à celui des reels. Pour les équipes créatives, l’enjeu est de repenser la mise en scène, de condenser les émotions, et d’installer des retournements narratifs.

Story TV, qui dépasse déjà les dix millions d’utilisateurs, fournit un environnement entièrement pensé pour ces formats verticaux natifs. Son catalogue se développe rapidement, avec des centaines de micro-dramas ciblant une audience jeune, mobile-first, peu attachée aux épisodes de longue durée. Balaji Telefilms y voit l’opportunité d’expérimenter de nouveaux modèles de production, capables de toucher une génération qui consomme les histoires par fragments.

Un marché en formation

Le mouvement s’inscrit dans une dynamique plus large : l’émergence d’un marché indien du micro-drama estimé à plusieurs milliards de dollars dans les prochaines années. L’essor des usages mobiles, combiné à la demande croissante de formats courts, pousse les acteurs locaux à structurer une nouvelle chaîne industrielle dédiée au vertical.

Story TV s’aligne sur cette trajectoire avec une stratégie de croissance ambitieuse : atteindre cent millions d’utilisateurs, produire plus de 800 micro-dramas par an et développer un modèle de monétisation inspiré des réseaux sociaux.

Pour Balaji Telefilms, l’enjeu est de trouver un relais de croissance en dehors de la télévision traditionnelle, tout en capitalisant sur son expertise du feuilleton. Si le marché du duanju indien se structure effectivement à la hauteur des prévisions, la transition vers le vertical pourrait devenir un pilier stratégique pour les grands studios historiques.

Découvrir l'application : Google play / App Store

Sources :

• The Economic Times, 6 octobre 2025

• Business Standard, 6 octobre 2025

• Vitrina.ai, octobre 2025

• Afaqs, 4 novembre 2025