Disney+ se vuelve vertical

Disney+ se prepara para agregar un flujo de videos cortos en formato vertical, pantalla completa, desplazamiento, descubrimiento rápido y contenido actualizado continuamente.

La idea es convertir la aplicación en un reflejo cotidiano, incluso entre dos sesiones de visualización de "formato largo", adoptando la mecánica de deslizamiento popularizada por TikTok.

Disney+ planea combinar varios tipos de contenido: programas cortos originales, clips diseñados para compartir en redes sociales y escenas "reformateadas" de películas y series de su catálogo. El objetivo no es simplemente añadir una función, sino aumentar la frecuencia de uso y, por lo tanto, el tiempo de uso de la aplicación, con un beneficio directo para la retención de usuarios y, en el caso de las ofertas con publicidad, para el inventario publicitario.

El 41% de los consumidores considera que tanto los vídeos en redes sociales como los servicios de streaming son "tiempo de televisión", y el 35% afirma pasar más tiempo viendo vídeos en redes sociales que en servicios de streaming, una diferencia especialmente pronunciada entre los jóvenes. En este contexto, el contenido vertical se convierte en una herramienta para recuperar audiencias: captura micromomentos de atención sin necesidad de que los espectadores cambien de aplicación.

Este es también un fuerte indicador del ecosistema duanju: los códigos de la narrativa ultracorta (gancho inmediato, ritmo dinámico, escenas comprensibles en segundos) ya no se limitan a las aplicaciones especializadas. Se están consolidando en el corazón de las plataformas generales, donde ahora se da la competencia entre el streaming y los usos sociales.

En cuanto al producto, Disney ya está confiando en un experimento en ESPN con la pestaña vertical “Greens”, y otros actores están avanzando con enfoques comparables; Netflix también ha probado un formato de transmisión vertical.

Fuente :

• Fecha límite : 8 de enero de 2026

• The Verge – 8 de enero de 2026

• Marketing Dive – 12 de enero de 2026

• 01net – 8 de enero de 2026