La estrategia de "toque africano" de Binyuma TV para el formato Duanju

En el ecosistema de dramas verticales, Uganda ve la circulación de series ultracortas de Asia y Estados Unidos, pero los fundadores de Binyuma TV, Edwin Ryonga e Ivan Kasagama, parten de una observación local: el público africano ya las ve, mientras que aún queda por construir una oferta panafricana estructurada. Su proyecto se posiciona como una plataforma de respuesta, diseñada teniendo en cuenta los hábitos de consumo del continente, con la ambición de expandirse más allá del mercado ugandés.

De la observación a la plataforma: por qué Binyuma TV

El punto de partida es muy concreto. Observando su entorno, uno de los cofundadores describe un formato ya omnipresente en Kampala: «Parece que todos mis conocidos, al menos en Uganda, los ven, pero nadie los crea». La idea de Binyuma TV nació de esta asimetría entre consumo y producción, y de una simple convicción cultural: «A los africanos les gusta ver su propio contenido. Ahí es donde empezó a tomar forma la idea de Binyuma».

En su opinión, el momento es favorable por una razón estructural: África es un mercado donde priman los teléfonos. Si el fenómeno vertical se ha consolidado en otros lugares, también se debe a que se alinea con la naturaleza acelerada, fragmentada y repetible del consumo móvil. En la entrevista, relacionan este cambio con lo que han observado en otros mercados: en China, y luego en Estados Unidos, el formato supuestamente ha superado los patrones de consumo tradicionales, lo que los ha impulsado a tomar en serio el fenómeno y adaptarlo a las ofertas locales.

El reto no es simplemente replicar un modelo. Enfatizan la necesidad de "localizar" el drama vertical, tanto narrativa como culturalmente. Su interpretación del éxito del formato se basa en la intensidad dramática, la expresividad y los recursos narrativos de fácil acceso. Citan arquetipos de romance y contraste social, un ritmo acelerado y, sobre todo, una promesa central: ¿qué sucederá ahora mismo?

Esta "gramática" global, argumentan, solo tiene valor si se replantea con códigos africanos. En su formulación, se trata de respetar lo que funciona en el espacio vertical, añadiendo al mismo tiempo el toque africano. La plataforma está diseñada con esta lógica: dar forma estable a una demanda ya visible en redes sociales, pero transformándola en contenido con base cultural y un catálogo.

Binyuma TV se presenta desde el principio como un proyecto con ambiciones más amplias que su origen. Explican que comenzaron intercambiando ideas con profesionales de la tecnología y luego formalizando un enfoque que pudiera "presentarlo no solo a la gente de Uganda y África". En otras palabras: una base ugandesa, pero con un horizonte continental.

En cuanto a las señales de crecimiento, se mantienen cautelosos pero optimistas. Mencionan la alentadora respuesta de las conversaciones con los actores clave del contenido vertical y una percepción positiva cuando se comprenden los argumentos a favor de la localización africana. También señalan un simple indicador práctico: el ya sólido rendimiento del contenido vertical de no ficción en TikTok y Reels, considerado una prueba del interés, incluso antes del auge de los dramas verticales con guion.

Entrevista realizada por Blessing Azugama

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